网游产业彰显中国文化软实力
2013-04-19   来源：中国文化报   点击：

近年来，中国的网游产品不仅在品质上不断创新，推出许多可以和国际知名大作相媲美的游戏产品，同时更通过对海外市场的不断探索，在深入了解海外市场的基础上，建立起了日渐成熟的出口渠道，并获得了不错的收益。据《2012中国网络游戏海外市场报告》显示，2012年我国网游海外出口销售收入为5.7亿美元，较上年增长57.5%，国产网游出口欣欣向荣。与此同时，根据最新统计数据显示，仅今年第一季度，我国网络游戏出口就高达2亿美元。业内人士预计，2013年我国网络游戏产业出口总额或将超过6亿美元，创历史新高。网络游戏俨然已经成为了我国文化出口领域贡献最多的产业之一。

“走出去”要有硬实力

近年来，随着人口红利的逐渐消失，发力海外已成为众多网游企业的共识。几年前很多网游企业就已经认识到这一点，但到国外去淘金，要克服的困难远比在国内多。

据完美世界首席执行官萧泓介绍，完美世界在走向国际化道路上经历了4个阶段。“第一个阶段就是授权出口，把旗下的网游产品输送到世界各国，由所在国的运营商运营；第二个阶段是旗下的网游产品在世界各国自主运营；第三个阶段是通过投资、通过自主团队，在全世界范围内研发制作新的网游作品；第四个阶段是尝试全球资源整合，把网游产业各个环节统筹起来，按各国消费者的习惯决定是代理还是自主运营，这也是目前网游企业‘走出去’的最高级阶段，也是最难实现的阶段。”

事实上，走了近10年的海外出口道路，国内网游企业均已经成熟，并进入新的阶段。趣游首席执行官玉红表示，如果说过去十年是美国、韩国游戏的十年，那么，下一个十年一定会是中国游戏的十年。“趣游已经有多款游戏进入世界各国，并取得了很好的成绩，特别是我们的页游产品已成为一支先行军。”玉红对自己的团队十分看好。

业内评论人士张书乐分析认为，近年来我国的网游产品之所以能在国外取得成功，归功于几个方面：一是在选择输出国时大多选择东南亚地区，这些国家与我国的文化差异较小，便于输出中国文化；二是网游企业深入了解当地国情，设置了很多适宜于当地玩家的玩法；三是核心技术实力较强；四是产品品质较好；五是运营手段已经实现了全球化。“除了上述几个直接原因之外，我国网游产业能够取得好成绩的更深层原因在于，我国网游企业在艰难的创业过程中已经意识到不能再以代工、加工为主，仅仅满足于走‘中国制造’的老路子，开始力拼产业链上游，树立了自己的品牌，开发出了附加值更高的产品，由传统的‘中国制造’上升到更高境界的‘中国创造’。”张书乐说。

可以做大的文化产业

“文化产业是一个完全可以做大的产业。”萧泓表示，我国人口众多，可以形成非常大的文化产业，而且这种文化可以输出，可以在世界上占据非常重要的地位。在他看来，这不仅可以为企业带来很多商业价值，还可以提高中国的影响力，可谓一举两得。而且，通过最近几年完美世界在国外的实践，萧泓发现，中国网游作品的品质不断提升，非常具有竞争力。

据了解，在2012年的美国E3游戏展以及德国科隆游戏展上，《笑傲江湖》、《九阴真经》、《成吉思汗》等多款国产网络游戏均受到国外用户好评，海外用户对我国游戏在内容、动作以及引擎技术创新等方面都给予了高度认可。此外，蜗牛公司最近推出的新魔幻网游巨作《黑金》也备受海外玩家关注。

除了品质提升外，国内网游企业也日益重视与海外文化的融合，创新性地提出了“文化引进再输出”等发展策略。“完美世界研发的《圣斗士星矢online》在吸收经典作品文化并改编的基础上，还融入了我国传统文化的精髓，通过这种方式，不仅能赢得全球玩家的共鸣，还能对我国文化做有效合理的输出。”萧泓希望把游戏输出打造成好莱坞的模式，“不管在哪里生产，哪些演员在演，做出来的产品全世界都在看。”

目前，国内主流的网游企业如完美世界、腾讯、畅游、金山、网龙、麒麟等都在海外开设了子公司，进一步拓展了网游的海外发行渠道。更为重要的是，完美世界、盛大游戏、腾讯等企业均采用了全新的“海外研发全球运营”模式，通过收购海外游戏企业等方式，整合全球游戏产业设计、生产、运营、IP等资源，以全球化研发方式进行海外拓展。

“蜗牛在游戏版本完成之前就率先启动了游戏全球化运营的市场步伐，目前公司已向达成意向合作的70多个国家和地区推介《黑金》这款产品，并且获得了国外市场的好评。”蜗牛公司董事长兼首席执行官石海说。

有专家表示：“在全球化竞争时代，我国文化产业要想在国际主流文化产业中赢得主流地位，必须强调文化的互相融合，必须在充分了解海外市场的基础上，在文化产品内容上做到中西融合，在推广营销方面做到与国际接轨。只有建立这样富有穿透力的全球化对接和全球文化资源整合能力，才能使中国文化更好地走向全球。”

萧泓表示，网游产业是以软件为基础的，它同时又有很多娱乐的因素，因此必须升级，不管是技术上还是理念上都要升级。

网页游戏具环游世界潜力

作为“轻游戏”的代表，网页游戏在最近几年表现出来的发展势头让人刮目相看。事实上，网页游戏的国际化道路并不逊色于传统的客户端网游。

在玉红看来，与客户端网游相比，网页游戏更具备全球化的机会和优势。“首先，网页游戏延续了客户端游戏的付费习惯和模式，这是目前盈利模式并不清晰的手机游戏望尘莫及的地方。其次，我国客户端游戏起步晚，但在客户端游戏前几年的技术和经验积累之下，我国没有错过页游发展的每一步，第一次和全世界站在同一起跑线上甚至先一步起跑。”玉红表示，目前多家网页游戏公司在进入海外市场后的表现都有力地说明了这一点，趣游2011年收入突破6亿元，其中有两成来自于新拓展的海外市场。

“虽然受网页游戏产品自身的限制以及与客户端网游一样要面对文化差异、本地化以及运营各方面的问题，但相较于客户端网游，网页游戏在同等条件下拥有比客户端网游更多的机会。”在玉红看来，这就是同层次下，纯技术和纯实力的比拼，“韩国人在睡觉，而你在拼搏，也就更可能成功。”

事实上，这对任何网游企业来说都是一个契机。目前国内网页游戏开发相对领先于日本、韩国、欧美等其他国家的同行，而且对游戏的开发理念认识得比较深刻，这个契机对于国内网络游戏企业来说是比较难得的。对此，薛泓也表示，网页游戏将是完美世界国际化道路上的一支重要力量。“我们前年就开始做网页游戏了，今年还会推出《战三国》等产品。此外，还会与美国的Valve合作《DOTA2》，把这款精品游戏推广到世界各地。”但他认为，网页游戏虽然潜力大、机会多，但还是要做出精品才能让更多人持续关注，而不是昙花一现。